Гра в бренди. Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх. A Game Of Brands. How To Increase Your Business's Chances Of Success

Техніка побудови бренду на прикладі українських компаній.

Тематика:Бізнес, маркетинг.Про книжку:З одного боку, побудова успішного бренду — це мистецтво, а з іншого — чітко визначені кроки, які слід зробити компанії. Тому маркетолог має не лише креативно мислити, а й розуміти етапи створення та існування бренду. Як запустити бренд з нуля? Як перетворити звичайну торгову марку на ікону? Чи кожній компанії потрібен бренд?Для кого книжка:Для маркетологів, керівників маркетингових відділів, стратегів, бренд-маркетологів, власників бізнесів.Чому ця книжка:У цій книжці маркетолог Олексій Філановський на прикладах відомих українських та світових компаній пояснює, що таке бренд, як оцінити стан та перспективи власного бренду та спланувати його успішний розвиток.Про автора:Олексій Філановський — власник маркетингової агенції 'Filberry'. Керував процесом розробки 'з нуля' таких брендів, як 'Прайм', 'Істина', 'Природне джерело', 'Сніжна панда', 'Bigl', 'Crafta' й інших. Очолював процеc репозиціювання 'Revo', 'Shake', 'Prom' і 'Фокстрот'.Книжки на схожу тематику:• 'Заразливий. Психологія вірусного маркетингу', Йона Берґер, 'Наш формат', 2015 рік
• 'На гачку. Як створити продукт, що чіпляє', Нір Еяль 'Наш формат', 2017 рікВідгук:'Філановський — найкращий експерт зі стратегічного маркетингу, з яким мені довелося працювати. Його глибокі й далекоглядні поради відіграли значну роль у розвитку бренду 'Кабанчик''.
Роман Кірігетов, співзасновник сервісів Kabanchik.ua і Crafta.ua Цитати:Про нішевість
Нішевий бренд акцентує на власній унікальності та ексклюзивності. Він не масовий, як лідери ринку, але здатний забезпечити своїм симпатикам відчуття 'обраності'.Про хайп
Управляти хайпом слід виходячи з доктрини компанії. Якщо вам властиве домінування, то ви маєте намагатися вийти з хайпу з лідерської позицією й масштабувати всі бізнес-процеси для забезпечення виконання всіх обіцянок бренду. Якщо ви дотримуєтеся доктрини послідовного зростання, то хайп — це час, коли ви напрацьовуєте лояльну базу, і повернення до лінійного росту після того, як хвиля спаде.

SPECIFICATIONS:

Author:Alexey Filanovsky - Олексій Філановський

Publisher:Наш Формат

Language:Ukrainian/Українська

Publication Date:2019

Number of pages:176 pst

Format:Hardcover

Width:140 mm / 5,5'

Height:210 mm / 8,3'

Weight:200 g

ISBN:9786177730414