Стратегічний маркетинг. Strategic Marketing

От издателя:

Підручник підготовлено з метою сприяння підвищенню усвідомленості суті та методології стратегічного маркетингу студентами економічних спеціальностей. Він також є практичним помічником у прийнятті стратегічних маркетингових рішень керівниками і спеціалістами підприємств. Зміст підручника 'Стратегічний маркетинг' складається з трьох частин і десяти розділів. У першій частині 'Методологічні основи стратегічного маркетингу' визначено сутність, роль і завдання стратегічного маркетингу; з’ясовано методику розробки стратегій сегментування і вибору цільового ринку; визначено підходи до розробки маркетингових стратегій диференціації і позиціонування. У другій частині 'Портфельні і конкурентні маркетингові стратегії підприємства' опрацьовано методологічний інструментарій стратегічного маркетингу; з’ясовано підходи до розробки конкурентних маркетингових стратегій підприємства. У третій частині 'Підтримуючі стратегії маркетингу підприємства та механізми їх реалізації' охарактеризовано сучасні підходи до визначення споживчої цінності товару як ключового фактора стратегічного маркетингу; розглянуто маркетингові товарні, цінові, збутові, комунікаційні стратегії; визначено методику оцінки ефективності і вибору оптимальних стратегій маркетингу, умови їх успішного впровадження. Підручником можуть користуватися також магістранти, аспіранти, викладачі вищих на- вчальних закладів економічних спеціальностей, наукові співробітники, підприємці, керівники та спеціалісти підприємств, яких цікавлять актуальні питання сучасного стратегічного маркетингу.

SPECIFICATIONS:

Author:Lyudmila Balabanova, Victoria Kholod, Irina Balabanova - Балабанова Людмила, Холодна Вікторія, Балабанова Ірина

Publisher:Центр навчальної літератури

Language:Ukrainian/Українська

Publication Date:2019

Number of pages:612 pst

Format:Paperback

Width:145 mm / 5,7'

Height:200 mm / 7,9'

Weight:800 g

ISBN:9786110103879