Поведінка споживача. Consumer Behavior

Підручник присвячений вивченню психологічних, соціальних, культурних маркетингових чинників, що визначають вибір, мотиви та дії споживачів на ринку.
У виданні розглянуто об’єкт і предмет теорії поведінки споживача, основні підходи до розуміння мотивації в психології та маркетингу, а також механізми формування потреб, бажань і купівельних рішень.
Особливу увагу приділено властивостям товару, поняттю його атрибутів, концепції рівнів товару та їхньому впливу на сприйняття споживачем цінності пропозиції.
У підручнику послідовно розкрито сутність і структуру поведінки споживача, класифікацію потреб, мотивацію індивідуального споживача та моделі поведінки на споживчому ринку.
Видання призначене для студентів закладів вищої освіти економічних і управлінських спеціальностей, викладачів, аспірантів, маркетологів, менеджерів, фахівців із реклами, продажів і дослідження ринку, а також усіх, хто цікавиться закономірностями споживчої поведінки та практичним застосуванням маркетингових знань

SPECIFICATIONS:

Author:Mikhail Oklander - Майкл Окландер

Publisher:SBA Print

Language:Ukrainian/Українська

Publication Date:2026

Number of pages:278 pst

Format:Paperback

Width:140 mm / 5,5'

Height:210 mm / 8,3'

Weight:280 g

ISBN:9786178919795